事業開始当初からJR東日本自社が貸金業者として、VIEWカードを用いてのキャッシングサービスが有る。 当初は主要駅構内にATM（VIEW CASH IN→VIEW ALTTE）を設置し、「始発から終電まで」キャッシングの利用が可能で有ったが、それ以外の箇所では利用できず、1997年から郵便貯金・みずほ銀行（富士銀・第一勧銀）・三菱東京UFJ銀行（東京三菱銀。現在は旧UFJ銀ATMでも利用可）と、2006年3月からは三井住友銀行とCD網を提携したのに留まっている。 2004年に発行開始された「VIEW Suica リボカード」を除いて、全種類のビューカードのキャッシング金利は長らく28%台でグレーゾーン金利上値であるが、2006年に入ってから議論が活発になっているグレーゾーンが撤廃された時の（法的整理時による）過払い金返還などが懸念される関係か、同年6月9日に、翌7月1日からの新規キャッシング利用分から年18%（利息制限法の上限金利）に引き下げる事をプレスリリースした。この事はクレジットカード業界としては先駆けである。